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吃 膏方 这件事情的火爆大概也就是最近三四年的事情，虽然其形态由来已久，但发展速度却有迅猛之势。
煤饼炉加热，小蒲扇催旺，铜锅子熬制，盛在青花瓷罐子里……那是悠远沉静的年代里，富有无限情趣的膏方行为艺术，在那个时候，膏方还是珍贵稀有，少数人才能享有的专利。把历史的镜头瞬间切换到今天：在城市各个角落的中药馆，有无数帖药方每天被开出；无数台自动化煎药炉翻滚着气象万千的水雾，吞吐着大量花花草草的根须；形形色色的人，无论是老年、青壮年还是儿童，大家早上喝的、包里带的当零食吃的都是以各种形式出现的“膏方”；问候语也是“今天你吃膏方了么？”
假如这些场景被以平行蒙太奇的手法剪辑，再加上快放，那一定是如卓别林电影般的喜剧，也堪称是蔚为壮观的一幕吧。
膏方节、膏方月，关于“膏方”这件事的启动，如同中秋的月饼，时间越来越提前，市场越来越火爆，这不，立冬一过，即使气温还如同初秋，膏方上市的序幕便如火如荼地铺展开来。对于一些人来说，也许因为有了膏方的陪伴，漫长的冬天才显得不那么冷酷，那些个小小的瓷罐子里，盛装的不仅是药材和阿胶凝成的半固体，有些时候，心理上的暗示更大于实际的药效。而对于医院和药房来说，这无疑是一场由消费者自发形成风潮的成功营销。
膏方热的出现一方面可以看出人们的生活富足，保健意识提高，追求健康品质生活的愿望更加强烈；同时，也反映了大部分人更愿意相信中医这种中国的传统医学，宁可把由中医开出的药方当成最好的保健品。渐渐地，“为膏方而膏方”，成了一种集体行为，集体的力量是强大的，即使平时从不重视健康的人，也会忍不住心痒痒地盘算：要么我也去开一副吃吃？但是，你了解自己的体质类型了么？了解自己所处的地理气候环境了么？了解除了膏方还有什么可以让你过一个温暖充实的冬季了么？
所以，现在应该明确了，这里要说的“刷新”膏方，不是否定和推翻，而是一种解构和拓展。如果你的初衷是“冬令进补，春天打虎”，祖国博大精深的传统医学和养生文化中，还有太多让人取之不尽的宝贝，进补与养生，是件随时随地的事情，需要有点"健商"，而不仅仅是去中医馆排长队。
